一档《奔跑吧》可赚10亿 ，为什么超级网综才刚盈利？

下一个真正意义上的爆款，或许是视频网站与电视台联动的项目。

来源：娱乐资本论（yulezibenlun）

文 丨吴丽仟

“今年我们至少70%的预算都要投网站，在电视端则一点都没有。”

不久前的上海电视节上，美丽联合集团品牌副总裁范懿铭一语说穿真相。

看起来，一线卫视的收视率、广告收入不断下滑、人才在不断流失，日子不好过。

但一位金主霸霸告诉娱乐资本论，看似风光无限、号称进入7亿的超级网综，实际广告收入甚至只有PR稿中的三分之一或二分之一。倒是《奔跑吧》这样的陈年IP，一年收入就可以破10亿。

电视台的广告收入在下滑，视频网站光靠广告收入也挣不了什么钱，这两个平台都在加紧布局产业化了。

但话说回来，《奔跑吧》这么火、为什么仍没看到什么产业链方面的布局？很多网综都说要做产业链开发，但有项目公布过带货量或销售数据吗？

目前一个积极的信号是，像优酷的《这就是灌篮》就与浙江卫视达成了深度合作，一起做产业开发。他们瞄准的，轻变奇迹sf，可是由嘻哈、街舞、街球等元素共同构成的5000亿潮流市场。

想想吧，C端的市场有多大，台综、网综，究竟谁才能抢到这块蛋糕。

1．电视台：

《跑男》这么大的IP，为什么做不了产业链？

首先，娱乐资本论想解决一个千古难题。

为什么《跑男》这么火，但却没做产业链的开发？连相关的衍生品都没怎么见过。

浙江卫视相关人士指出，他们是一群做电视做节目的人，不太懂得做产业。不过，也有说法认为，光做这一档节目就能营收十几亿，几乎是躺赚，以至于没人真的去想破脑袋，将其落实。“一杯咖啡10块的成本你能卖100块，觉得够了。”

但节目收视率下滑，以前轻松就能卖100块的咖啡，因为广告形势不好等原因只能卖70块了。“你就得去想，是不是要生产一些咖啡衍生品，开发新的盈利模式？”

上述浙江卫视人士也表示：“《跑男》这么火，不可能不做的，我们也会想办法。”