“哪吒”的广西启示——国漫市场复燃下的广西动漫发展思考

广西新闻网-广西日报记者 袁 莺

一个烟熏妆、鲨鱼牙、双手插裤兜的桀骜不驯3岁小孩“哪吒”，登陆院线8天即以15.31亿票房刷新迪士尼动画电影《疯狂动物城》历时37天创造的纪录，问鼎中国动画电影票房冠军，并突破45亿票房冲进中国票房前三甲。口碑与票房双赢的《哪吒之魔童降世》，引发“国产动漫崛起”的热门话题。

广西动漫发展现状如何？国产动漫爆款给广西动漫企业带来哪些启示？中国观众对本土动画信心的全面复燃会给广西动漫企业带来哪些机遇？记者就此走进广西具有代表性的动漫企业进行探寻。

A 复燃的本土动漫信心

今年暑假的超级爆款《哪吒之魔童降世》，一上映就一举刷新了首日、单日、首周末、中国动画电影票房等几乎所有的动画电影中国票房纪录，被广泛评价为“国漫崛起”。

其实，中国是世界上最早一批制作动画片的国家之一。1941年的《铁扇公主》不仅既是中国也是亚洲第一部长篇动画，同时也是世界第四部大型动画艺术片。约40年前，现在70后、80后十分熟悉的《三个和尚》《雪孩子》《哪吒闹海》《大闹天宫》等中国动画在各类国际电影节上频频获奖，中国动画彼时在世界范围内有着举足轻重的地位。只是此后，随着迪士尼和日本动漫市场崛起，国产动画的地位逐渐衰弱，影响式微。

直到1999年，上海美术电影制片厂斥资1200万打造全明星阵容的《宝莲灯》，堪称中国动画电影史上的又一里程碑，成为中国动画电影这20年发展的新起点。

2004年，中央及相关部委下发文件，认定动漫是中国经济转型背景下文化产业中的重要一环，各级政府开始加大对动漫产业的扶持力度。根据公开报道资料统计，国内院线上映的国产动画电影以2004年1部、2005年2部、2006年4部、2007年5部的低起点低速度，艰难向上爬，在电影市场最火热的2015年，国产动画电影上映达到近年来的顶峰——41部。2010年，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》成为国产动画电影第一部票房破亿影片。2015年，摆脱低幼标签的《大圣归来》以9.56亿元的骄人战绩刷新国产动画电影票房纪录，被业界评价为“扛起国漫崛起的大旗”。此后，《大鱼海棠》《白蛇缘起》等动画电影都受到广泛关注，而今年《哪吒之魔童降世》接过了这面“大旗”。它们更为深远的意义是使中国观众对本土动画的信心全面复燃。

B 广西动漫的起步与跨步

广西动漫2010年前后可为一个起点。

这一年起，《自治区文化厅等部门关于推动动漫产业发展的若干意见》等一系列专门性文件陆续出台，广西政府给予当地动漫企业税收减免、租金减收等政策支持，许多动漫创业者瞄准种种利好，扎根广西，广西的动漫产业开始取得长足发展。

“被广西良好的文化氛围和充满魅力的桂林山水所吸引，又恰逢桂林创意产业园火热招商，诚邀留学生前来创业，并给予一系列创业政策，天时地利人和，我最终选择落户桂林高新区。”重庆妹子王羽潇2010年在广西创立了自己的动漫公司。公司深耕公益动漫品牌，传递积极向上的正能量，推出的《可可小爱》系列很快走红，现已制作并发行了近500集，登陆全国上千个电视频道，网上点击量超过上千亿次，荣获了175个国内外专业奖项，并且走出国门，在多个“一带一路”国家的电视台播放。

“广西的民族文化以及相邻东盟各国多姿多彩的文化，是我们做动漫的底蕴。”同在2010年，杨砚涵创办的动漫公司落户南宁高新区软件园。公司成立后得到国家、自治区和南宁市的各项扶持：帮助动漫企业申报中央文化专项资金，广西文旅厅专门设立动漫引导资金给予扶持，南宁市文旅局也设立了文化发展资金给予扶持。

这家公司创立初期以民族文化及海上丝路文化为主题，创作了两部民族原创动画片，经历了“变现难”的探索后，于2017年彻底转向市场化运营，开展面向市场的IP内容创作和动漫品牌设计。公司推出的中国首部科幻恐龙军事题材IP《白垩纪》，在互联网平台已获得1亿+的人气和10万+的订阅量，并荣获“新光奖”第七届中国西安国际原创动漫大赛最佳漫画提名奖。

2011年，已在江苏南京组建了公司团队的荣斌也带队回到广西，成立了广西千年传说动漫影视有限公司（后改名为广西千年传说影视传媒股份有限公司），希望在这片熟悉的土地上实现自己的理想。

“公司在国家、自治区从资金、税收等多方面大力扶持下，坚持自己的经营理念和特色，网页奇迹sf，打造了‘千年传说’这个民族动漫品牌，实现了广西动漫产业多项突破：实现了广西本土原创动漫零的突破，实现了广西动漫在央视首播零的突破，成为广西首家在新三板挂牌上市的动漫企业，创办了广西第一所动漫影视学院——千年传说动漫影视学院，结束了广西无动画电影的历史。”该公司副总经理牛依河介绍说。今年7月，公司与广西日报传媒集团联合出品的26集动画连续剧《那世纪》，是国内首部以“那”文化起源为题材的原创动画，独特的题材、有趣的故事、精良的制作得到观众和业界专家好评，播出后反响热烈。

据自治区文旅厅统计，目前广西涉及到动漫经营的企业有上百家，11家获得国家级动漫企业认定。广西动漫从初期的培育，跨向快速发展，初步形成了涵盖漫画、动画、动漫演出、新媒体动漫、动漫软件及动漫衍生产品开发等较为完整的动漫产业体系。

C 新机遇下广西动漫的发展思考

从“大圣”“大鱼”到“哪吒”，中国观众对本土动画片的热情与信心全面复燃。无疑，这也点燃了动漫企业的创作激情，让资本看到了动漫的“钱景”，为广西动漫企业发展营造了好的大环境，为其良性发展提供了很好的机遇。

广西动漫起步晚、企业规模小、人才匮乏、动漫产业链欠缺也是不争的事实。业界人士认为，机遇和危机并存，竞争会越来越大，未来几年将是广西动漫产业洗牌的阶段。新机遇下广西动漫如何发展突围，业界人士也提出了自己的思考。

“一是坚持原创，二是要挖掘中华博大精深的文化并加强改编，讲好中国故事，三是要能沉得下来做内容，因为所有的动漫爆款，无不是历经5年甚至8年打磨才成功的。”杨砚涵说。

“广西动漫未来要走的路还很长。动漫是一个链条很长的产业，需要上下游配套，广西还需要创造更好的条件。”牛依河提出。

业界人士表示，丰富多彩的民族文化和优美的自然风光，为广西动漫发展提供了优质的素材。广西动漫起步之初，就广泛关注本土文化，从中汲取灵感和素材。但目前大多还停留在简单机械地在作品中融入优秀传统文化元素，市场期待更多的广西导演、编剧从个人角度解读优秀的本土文化，从而在动画作品中呈现出一个个既有本土文化关联性又有创新性的新故事，打造不拘一格的壮乡动漫。广西动漫企业的观众群体也不应只锁定在青少年身上，可面向成人消费群体，拓展动漫市场的发展空间，并利用广西与东盟国家山水相连、民族相近、语言相通、习俗相似的优势，把具有鲜明区域特色的动漫文化推向东盟，寻找更多与东盟各国及国内省区开展文化合作的机会。