这种情况从春节档情况就能看出少许。今年大年初一观影人次相较去年岁同比下降了 2.11%；平均票价较去年却同比增长了 13.08%。从大年初一到大年初五，票价都保持了 10% 左右的上涨。就是在这样票价保持较大增长的情况下，春节档票房却只和去年基本持平，拿到了 57.46 亿的总票房。

如果说票价上涨的春节档与去年持平还算是喜事的话，那春节档电影票价上扬的苦果就只能由三月的票房来扛 。在有《惊奇队长》、《绿皮书》、《阿丽塔：战斗天使》等多部好莱坞大片的情况下，3 月内地票房收官却极为惨淡。41.42 亿的成绩相比去年同一时期的 51.19 亿减少了近 20%。

▲ 图片来自：《绿皮书》

涨还是不涨，这其实是所有院线都面临的问题。涨价，观众不愿意进电影院买票；保持现状，其它影院新增的银幕也会分流现有的客人；降价，单座的收益则会持续降低。

怎么做都有损失，怎么做都不是最好，这大概也是 2018 各大院线的缩影。银幕急增，竞争加剧，来来往往的观众却还只有那么几个。2018 年，各大影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等数据均创下了 2014 年以来最低值，平均上座率不足 12.5%，影院们都陷入了生存危机。

据艺恩数据显示，仅 2018 年上半年，退出市场的影院数量就达到了 167 家。而拓普电影智库给出的数据也显示，2018 年前 10 个月倒闭或停业整改的影院已近 300 家。而在 2018 年年底，没有票房入账的影院已经多达 2100 家，占了全国影院总数的五分之一。

对于院线而言，现在已经到了危急存亡的关头。

▲ 图片来自：环球国际影城

竞争激烈，活着不易，也难怪现在各家影院都在想尽办法来提价来赚更多。对于竞争越发激烈的院线而言，什么竭泽而渔、杀鸡取卵的批评都可以忽略，赚钱先活着才是正经事。

影院面临的危机，观众不是不能理解，但这般大幅度的提价，还是非常伤害消费者的信任。

别忘了，超高票价就像是烂片。虽然总有观众买单，但骗观众一次就有一群观众长记性。在电影下映后就能迅速在视频网站接档上线的今天，愿意买一张天价电影票只会越来越少，愿意走进电影院的观众也只会越来越少。

就像愤怒的观众所说的「不惯这些臭毛病！」

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