财报显示，2019财年哔哩哔哩（以下简称B站）总营收达67.8亿元人民币，其中第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元人民币。

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截至发稿，B站股价上涨9.88%，股价为24.35美元，总市值达78.8亿美元。

营收结构进一步平衡 Q4月活用户达1.3亿

从财报数据表现来看，B站在总营收和用户增长上表现不错。2019年财年B站总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%，其中第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元人民币。

不过，网页版SF奇迹，作为视频网站的B站仍处于亏损阶段。按照美国通用会计准则计算，第四季度B站净亏损人民币3.8亿元，较上年同期有所扩大，但相比2019年第三季度4.06亿元的净亏损有所收窄。全年来看，2019年全年B站亏损12.88亿元，高于2018年同期。

在营收结构上，游戏收入和非游戏收入营收占比进一步平衡，每经记者注意到，2019年Q4非游戏收入营收占比首次超过游戏收入营收占比。

数据显示，第四季度，游戏业务收入同比增长22％至8.7亿元，占总营收比例为43%。非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%。财报指出，非游戏业务的快速发展主要得益于广告、直播及增值服务的增长。

值得注意的是，2019年下半年B站持续发力电竞、直播业务。数据显示，2019年四季度B站直播和增值服务收入达5.7亿元，同比增长183%。此外，四季度B站广告业务收入快速增长至2.9亿元；电商及其他业务收入达2.8亿元，同比增长241%。曾一度形成巨大出圈效应的bilibili新年晚会将进一步加强B站对品牌广告主的吸引力。

图片来源：B站2019新年晚会截图

2019年以来，B站明显加强了用户增长的投入。数据显示，在第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿；移动端月均活跃用户同比增长46％达1.16亿；月均付费用户数同比增长100％，达到880万。B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“我们将2020年的用户增长目标设定为1.8亿人，2021年为2.2亿人。”

财报中，B站对2020年第一季度收入进行了展望，预计将达到21.5亿元至22亿元人民币。

关于疫情对公司一季度带来的影响，陈睿表示，综合来看短期对B站整体影响不大。“比如电商业务，受到物流方面的影响，可能确认的财务收入会受到明显影响，但是像游戏和视频会员付费等业务，反而因为假期延长了一个多月受到了正向的影响。”

加速“破圈” B站发力内容多元化布局

随着用户的快速增长、内容多元化布局发力，B站的“破圈”正在逐渐显现。

“2019年优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。新的一年，我们将继续加强内容生态及商业化体系建设，并围绕行之有效的用户增长策略，释放社区的更大潜能。”B站董事长兼首席执行官陈睿称。

相比最初聚焦二次元领域，如今的B站，早已不是只有动漫等二次元的单一小破站了，而是一个涵盖了7000多个兴趣圈层、典型的靠圈层社交和用户生产内容驱动增长的平台。据Annie公布的2020年2月指数排行显示，中国热门应用榜单中，哔哩哔哩位列第十，环比上升5位。截至2月底，B站已签约100多家MCN机构。

在专业生产内容方面，一方面B站持续加码在动画领域的投入和布局。2019年底，B站公布了《天官赐福》《凡人修仙传》等27部动画新作。数据显示，2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区，成为B站第一大专业内容品类。

图片来源：B站截图

另一方面，在纪录片、综艺，以及电竞、直播等更为广泛的内容领域，B站也在持续布局加码。2019年下半年，从《英雄联盟》到冯提莫，在直播领域B站既有了内容，也拥有了头部主播，增强了对核心电竞用户和泛娱乐人群的吸引力。

值得注意的是，一直以来，B站难以撼动的优势是其独特的社区调性，这种持续和浓郁的社区氛围正是来自B站千千万万的内容生产者UP主们。PUGV（即UP主创作的高质量视频）赛道，始终是B站内容生态的基石。

陈睿在财报电话会议上强调到称：“至少五年来，我们一直将PUGC作为我们的主要商业模式。”每经记者注意到，在过去一年中，B站生活、娱乐、科技、学习等品类迅猛增长，2019年第四季度PUGV牢牢占据平台整体播放量的91%。

B站近年来在内容领域上的持续泛化，以及极大的开放度和包容性，一定程度上促进了B站用户增长，尤其是对非二次元用户的吸引，在UP主们和多元创作内容逐渐“出圈”的背后，是B站正在从小众圈层逐渐走向大众主流的尝试。