除了店铺,邢加兴也进行人员的优化。“以前情况好的时候,一个团队配备十几个人,但是效率并没有提升,反而是下降的。如今,也必须到了优化的时候,虽然员工变少了,但员工的做事效率却提高了。”邢加兴直言。
对于邢加兴而言,将拉夏贝尔下沉到三四线城市,发展代理模式是另一条出路。不过,令人不解的是,缘何从创业初期的代理模式到后来只做直营模式,然而如今又回头再次发展代理模式。
邢加兴向时代周报记者解释道,开始拉夏贝尔是代理模式,但是因为SARS那年有不少代理商亏了很多钱,就选择不做了,后面就大规模转做直营了。因为在那段时间直营是一个非常好的机会,再加上那时商业地产的快速发展,融到资金后公司快速的扩张。但是,如今商业地产发展下行,直营模式固定成本费用支出也很高,使得压力增大。
重要的是,邢加兴看好三四线城市的消费力。“三四线城市人口并不少,消费能力也不弱,抓住这部分市场也是很重要的途径,所以我们就考虑下沉到三四线,发展代理模式。”邢加兴说。
邢加兴也坦言,由于2019年上半年零售市场增速放缓,代理模式的开展低于预期,下半年仍将继续推进。
品牌数量也在缩减。“我们会集中优势资源发展核心女装品牌,停掉没有竞争力的品牌。如今拉夏贝尔仅剩余5个女装品牌、1个男装品牌和1个童装品牌。”邢加兴介绍称。
这场调整带来的阵痛会持续多久?邢加兴给出的答案是,半年到一年的时间,拉夏贝尔又可以重新回到一个比较良性的状态来运转。
充满信心
这一年,邢加兴“火力全开”,吃住都在公司,拉夏贝尔中心大楼的顶楼就是邢加兴的暂时的居所。“这一年很忙,现在总部的规划都差不多了,我还兼着西南区的总经理,经常到处出差,到门店进行考察,有问题就现场解决掉。”邢加兴透露了他这一年的状态。
不过令邢加兴欣慰的是,不少门店的情况都有所好转。“7月份,我们有些市场区域原本都是20%或30%在下降的,现在就整个调整过来了,基本上都是个位数的下降,有一些地方是已经转正了,对未来是有很大的帮助。”邢加兴笑着说。
而邢加兴未来想要发展的买手店也初见成效。邢加兴表示:“现在很流行买手店,未来可能我会拿一个牌子开出50家店,针对不同的市场,会增加一些不同的买手的产品进去,像我们现在做了二、三十个店,今年应该有六、七千万的业绩,也有千百万的利润。”
对于多品牌战略,邢加兴认为是非常正确的决定,只是要根据公司规模和操盘能力及时调整。他举例称,在服装行业,每一个到一定规模的公司,都会做更多的子品牌出来,包括国内、国外的服装品牌,无一例外。有些品牌在新的公司旗下就可以起死回生,这是公司经营能力的问题,并不是多品牌战略就是错误的。
8月24日凌晨,富时罗素公布了其旗舰指数2019年9月的季度调整结果。公告显示,其旗舰指数富时全球股票指数系列本次新纳入87只中国A股,其中就包括拉夏贝尔。
“这对拉夏贝尔也是利好。”邢加兴笑着说。
不过,在竞争激烈的服装行业,拉夏贝尔想再次站稳脚跟,仍有很长的一段路要走。
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