原标题：“二次元”频频走入线下开各类主题店 商机无限？

重庆商报-上游财经记者 李微

你喝过B站站娘2233冲泡的咖啡吗？近日，Costa咖啡和B站合作在上海开了一家主题咖啡店，装扮成“爱丽丝”的22娘、随处可见的小电视造型、特别定制的价格标签……走进店里的那刻仿佛一秒穿越到另一个次元。而就在前不久，罗森也与B站相合作，开设了哔哩哔哩主题便利店。除此之外，屈臣氏也与时下热门游戏《恋与制作人》展开合作，打造《恋与制作人》主题店。为何“二次元”频频走入线下？“二次元”又是否是一门好生意？

据了解，哔哩哔哩（bilibili）网站于2009年6月26日创建，现已成为极具互动分享和二次创造的文化社区，被粉丝们亲切地称为“B站”。目前B站活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过1亿，其75%的用户年龄在24岁以下。相关人士透露，以后B站会邀请UP主在这家咖啡店举办线下聚会，对很多B站粉丝来说，是件令人激动的事情。

与Costa咖啡的合作，并不是B站的第一次线下体验。今年1月8日，罗森开设的哔哩哔哩主题店在上海正式对外营业，这是B站首次推出线下跨品牌的合作店铺。罗森上海总部相关负责人告诉记者“罗森和哔哩哔哩的主题店开设在上海B站总部楼下，主要是服务B站员工。这也是我们的第一步合作，未来还会有更多的合作方式，也会代售B站相关的周边产品”。

试水线下的“二次元”并不仅仅是B站，当下大火的游戏《恋与制作人》也与屈臣氏展开过合作。今年2月12日，屈臣氏与二次元游戏《恋与制作人》合作的“恋上屈臣氏”线下主题店正式开业，而且一口气就同时开出15家，分布在北京、上海、广州、成都、杭州等城市。主题店中设计也迎合着游戏粉丝们的“少女心”。游戏中四大男主的真人大小立牌、橱窗贴纸都被布置在显著位置。店内还设置了一个“24小时快闪电话亭”，粉丝可以拨通号码连线男主，接听他对你的情人节告白。配合“恋上屈臣氏”线下主题店，官方还发布了一个线上互动的H5。粉丝可以选择任何一位男主进行连线，网页版奇迹sf，晒出男主告白。

在屈臣氏过往的营销活动中，与二次元IP合作还是第一次，品牌无疑是看重了现象级手游《恋与制作人》爆红后的可观流量，以及对年轻女性受众的巨大吸引力。据了解，乙女游戏《恋与制作人》2017年12月14日在iOS首发。极光数据显示，截至2018年1月7日，《恋与制作人》的安装数量已达到了711.13万，并且有持续增长趋势。游戏上线一个月以来，日活跃用户数就超过了400万，用户群中超过94.2%为女性玩家，24岁以下的占比达73.7%。

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引入“二次元” 对提升品牌有好处

随着80后、90后人群逐渐成为消费主力军，物质消费除了获得最基本功能方面的满足，人们还需要带有情感、温度的品牌和商品。“二次元”主题店本身提供了一个极具画面感的销售场景，不仅能刺激消费，还可促进品牌提升。英国皇家东西方战略研究院（牛津大学）顾问对此表示：“在我看来，‘二次元’是一个小众市场。但对于商家来说，引入这些元素对品牌的塑造与提升是有好处的。”