电视购物界的百变大咖刘洪斌。
但总体而言，基本的行业准则和支付、物流等一应配套工程至此已经成型。直到2015年，内地电视购物一直保持着不错的增长势头。
2016年，突然变天。商务部发布的《2016年中国电视购物业发展报告》显示，2016年全国34 家电视购物企业实现销售额 366 亿元，同比下降 8%。同年，淘宝“双十一”全天销售额达1207亿元。还没来得及真正成熟，电视购物便已遭遇网络购物的降维打击。
同样是2016年，阿里巴巴发布淘宝直播平台。这一年4月21日，有50万人通过淘宝直播围观了短视频第一红人papi酱的首支贴片广告拍卖会。但当时业界普遍不看好淘宝直播，认为喊麦、跳舞偶尔走点光的秀场直播或游戏直播才是风口，把电视购物那套搬上直播，并不能制造什么大风浪。
后来的故事已经为人所熟知。在两年的运作积累后，淘宝直播2018年全面爆发，一年增长300%，通过淘宝直播带货成交额超过5000万元的店铺有84家。电视购物跟电商的差距越拉越大，大到已经全无可比性。
电视购物仍不失为一个百亿级的大产业。《2018年中国电视购物行业白皮书》显示，2018年全国电视购物行业整体销售金额为313亿元——它仍然有受众。
只是人们谈及电视购物时，它似乎已经成了一种青春记忆。在欧美及日韩等地区的零售业发展史上都曾扮演重要角色的电视购物，未能在中国展现同等重要性。它的存在，好像在为电商直播的崛起做积累。

2020 年5月4日，上海，江疏影出席东方购物频道直播活动。该图为设计图。（图/ 陈和）
电商直播没有辜负这些积累。撑起强大市场表现的，是流量更广大的平台、更会带货的主播、更严格的选品和售后服务、更高质量的供应链和冠绝全球的快递物流服务。就底层逻辑而言，电商直播是电视购物的一次全面升级。

电视购物十大奇葩商品

背背佳
1997年上架3个月内即实现3000万元营收，杜国楹的成名作，不少人小时候都戴过，直到今天还有卖。号称能改变仪态、矫正驼背、促进增高，但一直受到质疑，有专家指出，长期佩戴可能导致骨骼变形损伤。

劳诗丹顿
侯总带货的爆款，集劳力士和江诗丹顿优点于一身，镶嵌八星八箭南非真钻，只要998元的神奇手表。成功人士首选，出去谈生意也好，谈判也好，那个气势，别人先退！避！三！舍！不要问，问就是全国最低价，再犹豫就抢不到。

甩肉机
这不是厨房用品，这就是个会抖的机器，你站上面你也抖，你抖了你的肉就抖，肉在运动，脂肪就能燃烧了。听上去是不是很有道理？但消费者现身说法：肉是抖不掉的，只会让你肌肉关节损伤。

菜刀
游戏《水果忍者》的灵感来自一则卖菜刀的电视购物广告，主持人将菜和水果抛到空中，挥刀劈开，以此证明其锋利程度。电视购物上出现过很多杂牌菜刀，有的镶钻石，有的号称能切钢丝——有人买回家后发现切肉都切不利索。

考重点
这不是教辅资料，而是口腔喷剂。学不进去？背过就忘？往嘴里轻轻一喷，口腔黏膜吸收，补充大脑记忆因子，修复疲劳脑细胞，唤醒大脑休眠区参与记忆，让孩子记得快、记得多，考得好。

强力笔记本电脑
原价3999元的笔记本电脑卖799元，前10分钟订购送299元大礼包，搭载诡异的WindowsCE系统，随时随地免费上网，MSN和QQ一应俱全，5000部电影免费看，百款游戏随便玩。关键是扛造，用锤子锤、泡水统统没事。

量子丽
这个跟狗项圈有点像的玩意，内含钛锗磁，效果神奇，抗疲劳，清劳损。戴上10分钟，颈椎马上直挺；戴上8小时，减轻劳损、酸痛；戴上15天，告别肩周炎、颈椎病，肩膀自由活动。

金坷拉
在美国、在英国、在法国……我们都用金坷拉。虽然电视里的老外不知为何都说中国话，但大家都知道肥料掺了金坷拉，一袋能顶两袋撒，小麦亩产一千八。

塑形内衣
倪虹洁老师单凭婷美这个作品就成了一代青少年的性启蒙对象。但婷美还不是最神奇的塑形内衣，有的产品号称竹炭红外定位，穿上就能燃烧脂肪，一穿就瘦、越穿越瘦，水桶腰不见了，小蛮腰出来了。