《动森》游戏界面。

其次，《动森》依托Nintendo Switch的社交机能，让玩家可以和生活中的朋友分享交流。岛与岛之间互通的强社交属性既带来了无限的乐趣和交流，也带来了炫富、攀比等复杂的诉求——同辈压力（peer pressure）在不知不觉中产生了。分享过程中的竞赛心态导致玩家物质财富和所需空间逐步攀升，许多人的游戏过程从休闲娱乐变成了疲于奔命。玩家会感到自己的脚步不得不加快，因为有一些更有效率的攻略法，更快完善收集要素的tips，如果不快速学习，马上就要被友邻们抛下，不能再一起愉快地玩耍了。一个荒诞的场景是，很多玩家在互联网像讨论买哪只股票一样讨论如何售卖水果才能获得最大利益，或者如何团结起来避免大头菜价格虚高。看似“脱离世界”的《动森》俨然变成了残酷的金融市场。

就像曾经在人人网和QQ农场被偷菜支配时间和精力一样，贪婪的游戏商试图争取玩家的每一丝空闲时间。同时，这样的游戏也容易沦为资本的圈套。日本风靡一时的游戏《Love Plus》（以下简称《LP》）是一款由KONAMI开发并于2009年9月2日发行并在NDS平台上推出的恋爱游戏。和《动森》一样，游戏的时间和真实时间是同步的，玩家能够在不同的场景下和心爱的女孩子一起生活、交流。如果跟女友互动时间不够，女友就会生气或者冷淡。通过这种明确的反馈机制，游戏获得了掌控玩家的力量。举例来说，游戏设定玩家会在特定的节日和虚拟女友一起旅游，如果去了某些地点或者送了某个礼物，女友就会给玩家正向反馈，同时还有照片、剧情等可以领取。

2010年，日本热海县直接与游戏厂商合作，推出了热海L+旅游事件，在现实与游戏中，玩家可以与女主角进行一次真实的旅行，而热海县也为这次活动做了特别布置，整个旅游区充满了《LP》的梦幻恋爱风格。在活动期间，大量的玩家涌入大大促进了当地旅游产业。

《动森》与奢侈品电商平台NET-A-PORTER达成合作， 成为《集合啦！动物森友会》首个登岛时尚品牌，在游戏中呈现和推广其店铺中的春夏新品。

而在《动森》中，一个有趣的现象是许多玩家为自己设计服装时参考了Chanel、Gucci、Burberry等奢侈品牌，实现了“奢侈品自由”。对此十分敏锐的奢侈品电商平台NET-A-PORTER 成为《集合啦！动物森友会》首个登岛时尚品牌，在游戏中呈现和推广其店铺中的春夏新品——虚拟社会中的人们难逃时尚、品位、品牌等典型消费主义文化的影响。

这个世界上并没有真正与世隔绝的无人岛。游戏也不仅仅存在于游戏机里，随着任务、设定、交流，它积极映射着现实世界，也最终变成世界的一部分。无怪乎有玩家说，“《动森》系列其实是一个带有反乌托邦色彩的资本主义幻想。”人们怀着虚拟的梦想投入其中，却往往忘记，参与游戏的人们也只能继续在现实中徘徊。

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